¿Qué son los desinfluencers? la nueva tendencia en redes sociales

De algunos años a la fecha, los influencers, como su nombre lo dice, influyen de muchas maneras en las decisiones de muchas personas, sobre todo en los hábitos de consumo, pero es momento de olvidarnos de ellos y darle paso a los 'desinfluencers'.

Estos personajes antagonistas en la historia de éxitos de los influencers, han comenzado a ganar popularidad y la tendencia de búsqueda en TikTok han aumentado en el último año.

Como los villanos del cuento para las marcas, la desinfluencia tiene como finalidad disuadir a los consumidores de comprar artículos que consideran 'innecesarios', pues los considera inútiles o que no valen la pena.

Es que las empresas y marcas  pagan a los influencers para que recomienden bienes, experiencias y servicios entre sus seguidores. En resumen, influenciar es intentar persuadir a los usuarios de las redes sociales para que compren determinados productos.

Y es que las redes sociales se han vuelto cruciales para comercializar productos y servicios, sobre todo entre los consumidores más jóvenes.

¿Quiénes son los desinfluencers?

Los desinfluencers parecen ser los héroes que combaten las compras innecesarias, pelean a todo lo que da con el materialismo para aniquilar esa tendencia a comprar cosas demasiado caras que en realidad no necesitamos.

Sus mensajes son simples y directos: estos artículos están sobrevalorados, no los necesitas y aquí tienes por qué. A veces sugieren otras opciones.

Estos creadores de contenido también hacen que las personas tomen consciencia sobre temas cruciales en la actualidad, pues hablan de sostenibilidad y del costo de los residuos asociados a determinados sectores, como la belleza y la moda.

De algunas manera estos personajes también son influencers, pero su estrategia es contraria y funcionan como un respuesta al modelo de negocios que se ha creador entre creadores de contenido y marcas.

.Pues en lugar de decir "compra esto", dicen "no compres esto". Ambas son formas de influir. No es diferente decir: 'Vota a este candidato' o 'He aquí por qué no deberías votar a este candidato'".

Según un estudio reciente, el 87% de los encuestados siguió una marca, visitó su sitio web o realizó una compra en línea después de ver un producto anunciado en las redes sociales, lo que convierte a plataformas visuales como Instagram y TikTok en lucrativas para las promociones.

En contra de los 'desinfluencers'

Aunque muchas personas podrían estar de acuerdo en el tipo de contenido que generan los desinfluencers, para muchos otros esta tendencia está malentendida y no se realiza por las razones correctas.

"Mucha de la gente que participa en la tendencia está más interesada en hacer que la gente se sienta mal por gastar su dinero de una forma que no se ajusta a los valores o al presupuesto del desinfluencer", dice.

Otros, dice, simplemente intentan persuadir a la gente para que compre algún otro producto. Connor no cree que ninguna de las dos cosas sea útil para los consumidores.

"Hay tantos desinfluencers que le dicen a su público: 'No compres eso. Compra esto'. Y en ese caso, deja de llamarlo desinfluencer", dice. "Llámalo simplemente diferencia de opinión sobre cuáles son los mejores productos".

Una influencer que crea contenido de belleza, dice que la desinfluenciación promueve conversaciones honestas sobre los productos y empodera a los consumidores subrepresentados.

"Mucha gente pierde la confianza en los influencers que solo quieren cobrar y se olvidan de que al otro lado hay una persona que sólo quiere que le hables a un nivel honesto y real", afirma.

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AA